Arthur Danto deel 2

Maar hoe communiceer je dan emoties? Wordt de wereld niet ontzettend saai? Danto zegt: wanneer je vorm geeft vanuit een syntax, dus je zegt: ik wil dat de vormgeving zakelijk wordt, kun je beter de vormgeving weghalen en syntactisch neerzetten dat de site of het produkt zakelijk is. Hoeven mensen namelijk niet meer te gokken. Vormgeving wordt, in geval van syntactische intentie, alleen maar een rebus en niet adequaat. Doelgroepen bestaan niet, (je kunt niet elk individu binnen een doelgroep kenen en daarom is je ontwerp altijd een generalisatie van een fantoom van een doelgroep) dus de niet-syntactische communicatie vanuit een syntactische doelstelling is altijd onzuiver.